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世足賽》台灣運彩世足總銷70億冠軍戰8.5億雙締紀錄

2018俄羅斯世足賽冠軍在法國拿下大力神盃中落幕。台灣運彩累計世足總銷售達70億、冠軍戰單場銷售8.5億，以及單一國際賽事挹注國家體育運動發展基金7億，短短一個月內集眾人之力，寫下運彩史上多項紀錄，歸因首次自小組賽起即提供單場及場中投注、多種投注玩法吸引消費者以及與中華電信共同強力行銷奏效、媒體大力報導世足相關新聞以及消費者以小博大訊息傳播炒熱世足投注。

本屆世足賽四強賽及冠軍、季軍賽四場銷售均達4億以上，依序為7/15冠軍賽法國對克羅埃西亞8.5億、7/12四強賽英格蘭對克羅埃西亞4.1億居次、7/11四強賽比利時對法國以及7/14季軍賽英格蘭對比利時均以4億居第三。

冠軍賽法國以4:2勝克羅埃西亞，投注不讓分的消費者51%投注法國、克羅埃西亞36.7%、和局11.6%，有超過50%的消費者認為法國會贏得比賽。今年世足賽最熱門的投注玩法除了不讓分，接著就是正確比數，冠軍賽正確比數4:2賠率高達130倍。位在台中北區北平路二段40號的三冠王投注站，就有消費者投注5,000元串關購買季軍賽不讓分比利時獲勝賠率1.80倍以及正確比數法國以4:2贏克羅埃西亞賠率130倍，最終抱回117萬，堪稱投注奇人。

分析本屆買氣衝高因素：俄羅斯時區與台灣接近有利於消費者觀看賽事及投注、爆冷賽事頻傳藉由媒體強力報導消費者購買高賠率玩法以小博大的投注策略、首次提供64場單場及場中投注的賽事，多樣的投注玩法吸引更多的消費者前來投注，加上與中華電信MOD共同合作行銷推廣奏效，在轉播時有大量廣告曝光以及全國超過15場以上的巡迴體驗車深入大小市區宣傳，增加民眾印象及提供互動等。

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全聯在日前推出中元節廣告引發爭議，因為男主角的外型、背景設定都與37年前政治受難者陳文成相似，在網路上掀起極端評價，播出4天後，全聯與台灣奧美集團發出聲明稿，強調廣告主題是感恩及感念，但為避免爭議擴大，已經將廣告下架。事實上，過去因內容引發爭議而下架的廣告也不少，25年前香港一支鐵路廣告，因為內容扯上謠言，最後被迫下架。

▼香港1993年鐵路廣告引發爭議。（圖／翻攝自YouTube）

1993年的香港廣州九龍鐵路廣告，畫面中可見一群小朋友在森林裡玩火車遊戲，不過這支長約40秒的廣告，整個配樂和場景都很陰森，沒有歡樂的感覺，反而讓人感到不寒而慄。播出不久後，有人表示影片中第3個小朋友面無血色，還有人說有小朋友的嘴角流血，甚至有人發現，影片中出現一個「不存在的小女孩」。廣告一開始可以看到畫面帶到6個小朋友的腳，最後面是穿長褲的男孩，後來鏡頭再帶到時，最後一個小朋友卻是紮辮子的女孩，但是最後一段，出現的又是男孩，為何會突然出現一個不知名的女孩呢？

▼一開始最後面是男孩。（圖／翻攝自YouTube）

謠言愈傳愈盛，最後廣九鐵路只好將廣告下架，但沒有任何人出面澄清。沒想到，後續說法愈來愈誇張，有人表示被該名不存在的女孩搭肩的小朋友死了，更有謠言指出拍廣告的導演及所有小朋友都死掉了。這支廣告的謠言流傳了10～20年之久，不斷有人指出影片中的怪異之處。

▼後來竟多出一個小女孩。（圖／翻攝自YouTube）

後來，北京的電影製片公司接到香港的電話，說想找同一群孩子拍廣告，顯然是想查證那群小朋友的下落，對方表示「應該在的，都在。」香港記者到了北京採訪這件事，大陸電影合作製片公司處長佘森林聽完乾笑，「很可笑，那是不可能的。孩子們都非常健康，非常安全。我們從國家的角度來講，一定要對孩子負責任的」、「我可以以一個國家幹部政府官員身份跟你講，根本沒有這種事情，而且我是直接參與拍攝的」。

▼最後卻又變成小男孩。（圖／翻攝自YouTube）